今年以来，全国旅游市场一片火热。数据显示，端午假期延续了从元旦、春节到清明、“五一”的增长趋势，国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%。游客越来越偏爱选择灵活、个性化的出游方式，在慢节奏旅行、沉浸式体验中放松休闲。

感受湖南张家界的康养旅居游、勇闯四川玉屏山的恐龙谷主题乐园、体验重庆仙女山的自然教育……随着旅游业的发展和游客需求的变化，以自然保护地为主要载体的生态旅游正悄然转型。从单一风景旅游，到复合型、个性化、沉浸式等旅游新场景、新趋势的竞相涌现，激活了生态旅游新动能，吸引更多的公众走进自然、体验自然。

打造主题旅游产品

“看了阿凡达取景地，坐了十里画廊小火车，走了大峡谷玻璃栈道。美丽的风景随行，6岁的孩子走了2万多步都没觉得累。”在北京从事幼儿早教的茜茜老师，在朋友圈分享了端午节在张家界游玩的感受。

山高水长、峰奇林茂，张家界是我国第一个国家森林公园。神奇的山水、良好的植被和清新的空气，是张家界景区的最大卖点，也是这座城市的核心组成，来自全世界的游客纷至沓来。今年1月—5月，张家界入境游总人次同比增长5倍。

张家界发展的优势在旅游，旅游的优势在生态。近年来，张家界着力构建有旅游城市特色的现代化产业体系，推动旅游业由观光型向康养度假复合型转变、由森林公园向城乡全域旅游转变，突出森林康养和山地特色，推动旅游产业延链补链、转型升级、提质增效。

6月1日，张家界市发布了世界自然遗产游、民俗风情游、体育健身游、康养旅居游、科普研学游、张家界美食游、美丽乡村游、网红打卡游等八大主题旅游产品。端午期间，追风骑行绝美山景之旅、王家坪镇罗峰山景区徒步登山、万福温泉度假村亲子溜娃……网友总结了各式打卡张家界新玩法。

山川秀美，人文荟萃。湖南不只有张家界，每一处风景都散发着独特的韵味，吸引着各地游客流连驻足。端午期间，湖南省各生态旅游地推陈出新，精彩纷呈。张家界举办了湖南国际文化旅游节，让全球旅游界更好地了解湖南的生态旅游资源。来自五湖四海的游客齐聚汨罗江畔，看传统龙舟比赛，追思爱国先贤。津市毛里湖灵犀岛举办了“湿地大草原钓粽子”“品天下第一粽”等活动。

记者从湖南省林业局了解到，端午期间，湖南省生态旅游共接待游客480.35万人次，实现旅游综合收入22.74亿元，同比分别增长14.67%、30.91%。赛龙舟、吃粽子、品非遗、赏美景，传统节日与旅游产业融合，以自然保护地为主要载体的生态旅游持续火热。

开启旅游新场景

旅游已开启新场景模式。

在休闲旅游市场大背景下，公众已不再满足单纯的视觉感受，而是需要更加丰富、深入的全面体验。个性化的旅游场景成为一种新趋势。

显然，四川省洪雅县瓦屋山国家森林公园玉屏山景区把握住了旅游产业发展的脉搏。

树梢漫步

夏日里，在洪雅县玉屏山景区，刚刚建成对外开放的勇闯恐龙谷主题乐园因其可玩性高、趣味性强而深受游客追捧。玉屏山旅游资源开发有限公司副总经理巫柄松介绍，该乐园自运行以来，营业收入超过50万元，乐园热度居高不下。

洪雅是四川省唯一一个集天府旅游名县、名镇、名村于一身的区县。洪雅县森林面积达206万亩，森林覆盖率超过72%。玉屏山景区充分利用人工林资源，探索“两山”转化新路径，通过不断夯实旅游基础设施，打造旅游新场景，推进生态旅游高质量发展。

“五一”期间，玉屏山景区建成投运旅游观光索道，加上勇闯恐龙谷主题乐园，以及50余个游乐体验项目，为游客提供了多样体验。

森林游乐

专家认为，好的旅游场景，一般具有主题性、延展性、沉浸性的特征，能够激发人的情感共鸣，提供情绪价值，契合游客“异地生活方式”的渴求，是一个具有魅力的体验和消费空间。

今年，玉屏山开展了“清明踏青季，一起出游吧”打野采摘活动、“五一畅玩，欢乐亲子游”、“重返侏罗纪·大手牵小手”六一亲子研学、“端午草坪露营音乐会”、“徒步玉屏‘森’呼吸 强健体质‘林’距离”花溪小学徒步游等活动。

巫柄松告诉记者：“玉屏山通过有针对性地进行场景打造，为游客提供更丰富、多元化的沉浸式旅游体验，满足不同游客的需求。眼下，我们正在开展为中、高考考生送福利，邀请考生来玉屏山放松一‘夏’的活动。”

2023年，洪雅县接待游客905万人次，实现综合收入70余亿元，生态旅游在全县高质量发展中发挥了重要作用。

自然教育深度体验

“孩子夏令营什么最重要？要自然风景独好，凉爽舒适！重庆仙女山国家森林公园满足这一切！”这是仙女山夏令营招募的一则宣传标语。

开展自然教育，仙女山国家森林公园有着绝佳的自然课堂。公园有亚高山草甸和森林交织的自然风景，有林麝、毛冠鹿、豹猫、红腹锦鸡等保护动物，有绿花杓兰、独花兰、华重楼、蛇足石杉等保护植物。

森林徒步

“为了孩子”“为了自然”是仙女山国家森林公园自然课程设计的初衷。公园开发实践了自然感知探究、自然手作营建、户外运动生存及林草体验四大类20多个课程模块，形成公园自然教育中心的核心课程体系。

在这里，孩子们可以体验自然、感知自然。森林小卫士会一起博物探究、户外挑战、志愿服务、团队生活——巡查亚高山森林，放置红外相机记录野生动物的蛛丝马迹；采集动植物标本，体验最原始的蓝晒自然手作；体验攀岩攀树、丛林穿越，掌握野外生存技能。

与此同时，仙女山国家森林公园还开启了自然教育公众参与的新形式。仅2023年暑期，13名志愿者就贡献了600多个小时，为8000名全国各地游客提供讲解服务。有游客在留言本中这样写道：“自然的力量让人震撼心动”“这里让大家了解到，仙女山除了游玩外更深层次的意义是培养大家，尤其是儿童的生态环境保护意识”“感谢志愿者详细的讲解，将仙女山的美展现在我们面前”……

自然课堂

以自然教育为抓手，仙女山国家森林公园推动生态旅游健康多元发展。

自然教育的深度体验，改变了仙女山国家森林公园的旅游模式，拉长了游客在此的停留时间。公园管理处工作人员介绍，树顶漫步营地亲子家庭体验平均时长在5小时左右，教育中心的深度体验活动时间从半天到6天不等，带动了公园游客量逐渐增长。营地自2020年底运营以来，已接待各类户外森林体验客户超过30万人次，中小学生研学活动及部分企业户外团建活动1.8万余人次，各类暑期夏令营和亲子营120余期。

1月—5月，仙女山景区接待游客91.81万人次。自然教育带动的不只有游客，酒店、餐饮等景区其他经营业者也在潜移默化中开始关注并在自身发展中规划自然教育内容。华邦酒店即在公园教育中心的支持下，把观鸟、植物观察、生态手作等自然教育活动纳入酒店经营中。巴尔曼酒店、学府酒店等也开始考虑将自然教育和研学纳入酒店经营版图。

如今，自然教育已成为仙女山生态旅游的一张新名片。

生态旅游不止于风景。2023年，陕西发布3条生态旅游精品线路、9条森林康养步道旅游线；贵州印发了武陵山国家森林步道（贵州段）总体规划；湖南开放了南岭国家森林步道骑田岭示范段。今年，重庆将打造“大巴山”沉浸式森林康养步道。围绕人民日益增长的高品质、多样化生态产品需求，全国各地生态旅游蓄力向新。（冯璐）