1983年成立以来，中国野生动物保护协会围绕国家野生动物保护的中心工作，采取多种形式，广泛开展野生动物保护的科普宣传，提高了广大民众的科学素养和野生动物保护意识，“保护野生动物就是保护人类自己”的理念深入人心。

40年打造“日、周、月”品牌活动

中动协每年不遗余力举办“世界野生动植物日”“保护野生动物宣传月”“爱鸟周”“国际雪豹日”“世界大象日”等广大民众熟知的品牌宣传活动。

中动协将“世界野生动植物日”品牌活动打造为每年最隆重的品牌活动。每年，中动协设定一个主题，发布主题视频、制作主题海报、开展主题活动，邀请驻华使节、国内外社会组织代表参与，号召全国上下联动，共同营造野生动物保护宣传热度，传播野生动物保护科技知识和科学方法。

“爱鸟周”活动是中动协的旗舰式品牌，也是全国参与人数最多、最受欢迎的生态文化活动。从1984年到2023年，中动协连续40年组织“爱鸟周”活动。1999年之后，协会每年动员全国各省级协会联合开展“爱鸟周”活动，全国活动一盘棋，每年一个主题，在大江南北掀起爱鸟护鸟的浪潮。各地通过多样的形式普及野生动物知识，在广播电视、互联网等媒体平台上掀起一波又一波的宣传浪潮。

协会每年11月号召全国启动“保护野生动物宣传月”品牌活动。历年活动中，线上、线下宣传互补，协会发布的《生物安全科普系列动画》获得第十届梁希科普奖作品类二等奖。

此外，协会与有关地方人民政府联合举办了三届鄱阳湖国际观鸟季、三届洞庭湖国际观鸟节、首届黄河口国际观鸟季等鸟类保护的亮点活动。

科普宣传新潮且亲民

中动协一经成立，便在国内掀起“爱祖国、爱国宝、抢救大熊猫”的蓬勃热潮。此后40年，中动协牢牢把握社会关注热点，顺应时代潮流，变着花样，用百姓喜闻乐见的形式，开展各项宣教活动。

海报、画册书籍、纪录片、视频短片、摄影展、书画作品、工艺美术、文创物件……保护自然、爱护野生动物的理念通过各种媒介和渠道走进校园、走进公共场合、走进寻常百姓家，走进每个人心里。中动协精通各种话题切入点、宣传渠道、推广方法、文案风格，始终赶在潮流前线，总能利用热点话题及时普及野生动物保护理念。

公众人物具有广泛的社会影响力和感召力，中动协积极邀请知名人士为野生动物保护代言。章金莱、成龙、李健、刘劲、王石、濮存昕、刘烨、刘国梁、王濛、韩晓鹏、杨扬、敬一丹等诸多公众人物都受邀担任中动协的野生动物保护形象大使。

中动协围绕人们喜欢短视频的时代特征，创作了大量的科普短视频。可能，你在微博、视频号、B站等平台看到的某个优质作品背后，就隐藏着中动协润物无声的良苦用心。2022年，中动协联合央视《动物世界》栏目组制作49期《你好，中国野生动物》系列科普短视频，播放量200余万次。

中动协组织出版的野生动物相关书籍更是不胜枚举，近两年出版的《中国野生动物》《中国湿地》《国门上的43种珍稀动物档案》《大象的旅程》等书籍，都是很受读者欢迎的科普书籍。

讲述中国人与自然和谐故事

在做好国内科普宣传的同时，中动协还借大熊猫合作、国际会议等渠道，向世界讲述中国野生动物保护的生动故事。

2021年10月11日—15日，《生物多样性公约》第十五次缔约方大会第一阶段会议在中国昆明举行，中动协组织出版的《中国鹤》等书籍作为会议推荐读物展现我国野生动物保护最新成果，得到大会执委会的肯定和感谢；《象往之路》等宣传片在会议期间播放，得到了与会领导和嘉宾的一致好评。

在国际合作过程中，中动协总是不失时机地向各国讲述中国野生动物的故事。比如，2022年卡塔尔世界杯足球赛开幕之际，中国大熊猫“京京”和“四海”在卡塔尔首都多哈霍尔大熊猫馆与公众见面。借此契机，协会联合中央电视台国际频道（CGTN），向海外推出了阿拉伯语、英语和西班牙语版《你好，大熊猫》系列微视频，讲述“可亲、可爱、可敬”的中国保护故事。

通过自然教育培养新一代

青少年时期是人们世界观、人生观、价值观形成的关键时期，中动协把青少年作为保护野生动物、保护生态环境科普教育的重点。早在2004年，中动协就组织有关专家起草了《关于加强未成年人生态道德教育的实施意见》，此后，协会集中精力致力于引领和组织全国各级协会创新形式，深入推进青少年生态教育。

协会多次组织全国性的青少年生态道德教育论坛、研讨会、专家座谈会、经验交流会等，组织出版各类书籍，组织中小学生自然笔记大赛、书画大赛等，组织评选245个“全国未成年人生态道德教育示范学校”，在中央电视台播出《绿野寻踪》等少儿电视节目。

2013年以来，中动协首次尝试与各级自然保护区合作，已开发9本教材，在12个省份的基层学校作为五年级综合实践课程的必修教材推广使用，将野生动物保护纳入基础教育。

尤其值得一提的是，中动协2013年首创“自然体验师”培训班，迄今已举办23期，为全国31个省（区、市）培养基层学校骨干教师和自然保护区青年骨干1305人。

打造网上“野保之家”

中动协统筹推进协会门户网站和微信公众号建设，将其打造为网上“野保之家”。

2021年，协会门户网站增设《看四季》《你好大熊猫》《科普动画》等野生动物影像欣赏板块和《动物世界》《人与自然》《秘境之眼》等野生动物保护栏目视频链接。2022年，网站首页新增设《野生世界》栏目，开展野生动物图片征集活动。

协会官方微信公众平台于2014年9月开通，面向社会公众传播野生动物保护信息。近5年来，平台维持着每两天发布一次的推送频率，累计发布各类野生动物保护信息3000余篇，年平均阅读人数超百万人，文章累计阅读次数千万余次。2022年5月，协会微信公众平台关注人数突破10万人。

在全面创建人与自然、人与动物和谐共生的美丽中国之际，中国野生动物保护协会将牢记使命，大胆创新，用大众喜闻见的形式塑造爱护野生动物的社会风气，营造人与自然和谐共生的文化氛围。（潘春芳）